De Grote Grolsch Grap: Waarom Dit Nieuwe Biertje Pure Marketingonzin Is

Bron: Tubantia / Grolsch

Er gaat in de marketingwereld niets boven het creëren van een probleem dat er niet is, om vervolgens de 'oplossing' voor de hoofdprijs te verkopen. De grote bierbrouwers zijn er meesters in. De nieuwste stunt komt uit de kokers van Grolsch. Met veel bombarie presenteren de brouwers uit Enschede een gloednieuw biertje dat perfect moet aansluiten bij de gezonde, bewuste levensstijl van de moderne consument. Minder alcohol en minder calorieën, zo luidt de trots beeloofde marketingkreet. Maar wie de glimmende marketinglaag eraf krabt en nuchter naar de keiharde feiten kijkt, ontdekt al snel dat we hier te maken hebben met de grootste marketingonzin van de eeuw. Het is misleidend, schaamteloos en grenst aan pure oplichterij.

De Cijfers Liegen Niet: De Grote Rekentruc Per Blikje

Met gigantische koeienletters staat er op het blikje te lezen: '28 KCAL per 100 ML'. Dat klinkt natuurlijk fantastisch als je in de supermarkt staat te twijfelen over je bierbuik. Het getal 28 oogt laag, slank en onschuldig. Maar wie drinkt er in hemelsnaam bier per 100 milliliter? Een standaard blikje of flesje in de schappen heeft een inhoud van 33 centiliter (cl). Tijd om zelf even de simpele rekensom te maken die Grolsch liever aan de achterkant van het etiket wegmoffelt.

Wanneer je die 28 calorieën vermenigvuldigt met de 3,3 porties die in een blikje zitten, kom je uit op een schrikbarend totaal van ruim 92 kilocalorieën per consumptie. En dat is precies het punt waar de hele marketingballon met een luide knal doorgeprikt wordt. Want wat blijkt? Dit getal is nagenoeg gelijk aan wat er al in het overgrote deel van de reguliere lichte bieren of vergelijkbare alternatieven op de markt zit. Je krijgt dus onder de streep nog altijd een flinke bak calorieën binnen, terwijl de verpakking je doet geloven dat je vloeibaar bronwater met een fitte twist staat te consumeren.

Bron: The Art of Drinks

Minder Alcohol Voor Dezelfde Hoofdprijs

Het meest frustrerende aspect van deze hele productlancering is de scheve verhouding tussen wat je inlevert en wat je daadwerceffelijk betaalt. Het alcoholpercentage van dit nieuwe brouwsel is flink naar beneden geschroefd. Aangezien alcohol de primaire drager is van calorieën in bier, is het volstrekt logisch dat de energiewaarde iets daalt wanneer je de alcohol eruit sloopt. Als je die alcohol eruit haalt, moet de prijs logischerwijs ook zakken vanwege de lagere accijnzen. Maar Grolsch levert een uitgekleed product af en weigert de prijs aan te passen.

In het schap van de supermarkt of aan de bar betaal je voor dit 'innovatieve' wondermiddel waarschijnlijk exact hetzelfde bedrag als voor een ambachtelijk, volwaardig pilsener — zo niet meer onder het mom van een exclusieve 'lifestyle-keuze'. Je levert in op smaak, body en de alcohol die een biertje zijn karakter geeft, maar je portemonnee voelt nul voordeel. Het is de omgekeerde wereld en een schoolvoorbeeld van pure misleiding om de consument extra geld uit de zakken te kloppen.

Bron: Grolsch

Conclusie: Kies Voor Echte Kwaliteit Of Echte Onthouding

Als consument moeten we ergens een grens trekken en stoppen met het intrappen van deze slimme marketingpraatjes. Als je daadwerkelijk op je calorieën en je gezondheid wilt letten, laat dit soort halfbakken innovaties dan lekker in het schap staan. Kies dan voor een écht goed alcoholvrij alternatief, of drink simpelweg een glas water. En als je dan toch besluit om te zondigen en te genieten van een glas bier, doe het dan goed: pak een volwaardige pilsener met smaak en karakter, en geniet er simpelweg met mate van. Dit nieuwe product van Grolsch probeert van twee markten thuis te zijn, maar faalt op beide fronten jammerlijk. Het is een slap en duur compromis dat uitsluitend is ontworpen om de winstcijfers op te krikken. Laat je niet oplichten door glanzende etiketten en reken voortaan altijd zelf je calorieën uit.